产品生命周期理论,产品经历的启动、成长、成熟、衰退四个周期

2020-02-28 11:35l

1966年美国哈佛大学教授雷蒙德·弗农发表的《产品周期中的国际投资与国际贸易》一文中首次提出:产品生命是指市上的的营销生命,产品和人的生命一样,要经历形成、成长、成熟、衰退这样的周期,就产品而言,也就是要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。互联网产品的发展过程中引入这一理论,根据产品上线时间、用户量、付费水平,产品经历的启动、成长、成熟、衰退四个周期。

产品生命周期-启动期:时间跨度为半年,用户量缓慢增长,收入水平为负利润,产品特征是只有基础核心功能。

产品生命周期-成长期:时间跨度为1-3年,用户量快速增长,收入水平为利润增长,产品特征是开始包含功能拓展,服务质量也开始提升。

产品生命周期-成熟期:时间跨度为3-5年或更长,用户量稳定增长,收入水平为高利润,产品特征是功能齐全趋于稳定。

产品生命周期-衰退期:时间跨度为1年,用户量负增长,收入水平表现为利润下滑,产品特征是功能陈旧,不再更新而是投入到新产品研发。

当然,这是一个理想型的周期,不考虑外力使产品夭折或公司发生重大转变等情况。如果我们套用产品生命周期理论,首先要正确的根据特征理性判断自己的产品所处的周期,提高效率尽量缩短启动期,在成长期稳扎稳打,尽量延长成熟期,延缓衰退期的到来 。