什么是新媒体营销?与传统媒体相比有何特点?

2020-02-19 11:20l


一、新媒体营销概念界定及分类

新媒体营销
按媒体形式分类按营销主体分类按营销方式分类
社区平台短视频直播平台社交平台KOL网红自媒体主播……事件营销内容营销……



媒体形式:随着新媒体的不断发展,新媒体营销的平台呈现多元化。在社区平台、短视频平台、直播平台和社交平台都为新媒体营销提供了媒介。

营销主体:每个平台、垂直领域均具有不同的意见领袖,在新媒体用户群体中具有影响力和话语权。他们是营销活动主体之一,为产品扩大知名度和曝光率,直接带动消费。

营销方式:近年来,营销频次的增加容易使用户产生厌倦和抵触。相比于直接生硬的植入,更具创意的时间营销和内容营销以软植入的形式更易得到用户的好感与青睐。



二、新媒体营销与传统媒体营销对比

 传统媒体营销新媒体营销
媒体形式报刊、户外、广播、电视社区平台、短视频平台、直播平台、社交平台
传播者权威媒体组织所有人
目的 以交易达成为中心以用户价值为中心
特点单向输出、多层级销售、漏斗式获取、反馈周期长双向互动、直接销售、扩散式获取、反馈周期短
优势权威性强;资源丰富;机制成熟信息量大;成本低;传播迅速及时;覆盖面广;交互性强;精准收集用户信息;C端产品营销效果较好
劣势传递信息延迟,实效性差;单向甚至单一渠道传播;受众被动接受,互动性极弱;受政策与技术的制约,影响力有限。严谨性、深刻性、权威性偏弱;信息交杂乱冗余;有时候会受到网络制约